Le Green Friday vient faire opposition au Black Friday. Le Black Friday, originaire des Etats-Unis, est apparu pour la première fois dans les années 1960 puis est arrivé en France dans les années 2010. C’est un évènement commercial qui a pour but, sur une seule journée débutant notamment les achats de Noël, de proposer des réductions massives sur une large gamme de produits, de l’électronique aux vêtements, en passant par les jouets, les appareils électroménagers et bien d’autres articles. Ces réductions, proposées par de nombreuses entreprises, peuvent être très importantes et parviennent à attirer de nombreux acheteurs. Cet évènement a lieu le dernier vendredi du mois de novembre, qui débutera donc le 24 novembre prochain cette année. Il est également souvent suivi du « Cyber Monday », un autre jour de promotions, axé sur les ventes en ligne.
Au fil des années, c’est devenu un phénomène mondial parfois associé à des scènes de ruées dans les magasins, avec des consommateurs se précipitant pour saisir les meilleures offres. Cependant, le Black Friday a suscité de nombreuses critiques ces dernières années en raison de son impact sur la surconsommation, la surproduction et l’environnement, ainsi que certaines pratiques controversées de ventes promotionnelles. C’est ce pourquoi le mouvement de Green Friday a vu le jour !
Origine du Green Friday
La « naissance » du Green Friday commence en 2017 lorsque les membres du réseau Envie ont pris conscience de l’importance croissante du Black Friday et de ses répercussions. Ce concept est donc le résultat d’une initiative collective ainsi qu’une prise de conscience croissante.
Le green Friday est alors une alternative aux mauvaises pratiques de consommation et aux impacts négatifs sur l’environnement et la société. Il a pour objectif de mettre un stop/ frein à tout ce qui résulte du Black Friday qui est en réalité une vaste « course à la consommation ». Ce mouvement encourage les consommateurs à prendre des décisions d’achat plus réfléchies, à soutenir des marques durables et éthiques, et à éviter la surconsommation. L’idée est de mettre en avant des pratiques commerciales plus responsables, de privilégier la qualité sur la quantité, et de soutenir des entreprises qui prennent des mesures en faveur de l’environnement, de l’éthique et de la durabilité. Certains consommateurs choisissent même de ne pas participer au Black Friday traditionnel mais de plutôt participer au Green Friday en privilégiant des actions plus respectueuses de l’environnement, telles que la réduction des déchets, l’achat de produits recyclés/ durables, ou encore soutenir des entreprises engagées dans des pratiques éthiques.
Les conséquences du Black Friday
Le Black Friday engendre énormément de conséquences négatives : surconsommation, nombre de déchets effroyable, exploitation de la main d’œuvre, etc. En bref, cette action commerciale est un vrai « fléau » pour notre planète.
En effet, le black Friday pousse à la surconsommation en proposant des produits attrayants de part des prix bas : les consommateurs achètent des produits dont ils n’ont pas forcément la nécessité car « c’est une bonne affaire » en vue du prix proposé. Cela pose problème : ne pas réfléchir à sa consommation entraîne de nombreux achats futiles qui finissent la plupart du temps en déchets. Par exemple, pour le domaine de la mode, plus de 100 milliards de produits textiles fabriqués chaque année représentent 92 millions de tonnes de déchets soit 1 camion de poubelle par seconde. C’est un des secteurs les plus polluants au monde. Pour en savoir plus sur cette industrie, je vous invite à lire l’article sur la mode écoresponsable.
Au-delà de la surconsommation et du nombre de déchets impressionnant, il y a les conditions de travails pour fabriquer tous les produits à vendre durant cette période. En effet, pour pouvoir vendre beaucoup, car le Black Friday entraine plus du double des ventes habituelles en une seule journée (+ 127 % de ventes par rapport à la moyenne d’octobre en 2020 d’après oberlo), il faut produire beaucoup. Mais alors à quel prix ? De nombreuses personnes dont des enfants sont exploités afin de produire massivement, représentant plus de 27,6 millions de personnes selon l’OIT (pour d’informations sur ces pratiques, suivez ce lien). Ce sont notamment de grandes enseignes qui n’hésitent pas à « utiliser » ce type de pratiques pour obtenir leurs produits : Zara, Nike, H&M, etc.
Importance de la consommation responsable
Il est crucial de sensibiliser à l’importance de consommer de manière responsable. En effet, peu importe à quel niveau nous sommes, nous pouvons contribuer et faire des efforts en faveur d’une « bonne » consommation. Plusieurs actions accessibles à tous sont possibles et faciles à adopter : bien réfléchir avant d’acheter un produit (éviter les achats dits « compulsifs »), essayer d’acheter local, favoriser des produits durables, minimiser les déchets, faire le tri, etc. Voici un article regroupant différentes initiatives.
Mise en avant de marques durables
Il est important de mettre en lumière des marques qui sont engagées dans la durabilité et l’éthique. Il faut encourager les consommateurs à choisir et consommer dans ce type d’enseigne. Voici quelques exemples : Patagonia, Darty, Danone, Dove, Lidl… Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à suivre ce lien.
Une autre alternative qui n’est pas à négliger : la seconde main ! Il existe maintenant différentes plateformes en ligne proposant des produits de seconde main telles que Vinted pour les vêtements, ou encore Backmarket pour des objets reconditionnés (voir article concernant le reconditionné) comme de l’électronique/ électroménager, ou tout simplement la plateforme LeBoncoin (meubles, voitures, vêtements… d’occasion sont proposés sur la plateforme). Vous pouvez également vous rendre dans des friperies afin de donner une seconde vie à de nombreux vêtements !
Initiatives du Green Friday
De nombreuses manifestations ont eu lieu suite au mouvement du Green Friday afin de « boycotter » le Black Friday.
Voici des actions proposées par le Green Friday :
- Boycotter le Black Friday et ne faire aucun achat lors de cette journée.
- Acheter ce dont on a besoin dans une des entreprises participant au Green Friday.
- Participer à des ateliers de sensibilisation.
- Penser à la seconde main…
C’est aussi le rôle de chaque entreprise de sensibiliser ses consommateurs, clients, etc. D’après les datas Diag26000, 58% ont répondu de façon positive concernant la sensibilisation des consommateurs aux enjeux du Développement Durable en lien avec les activités/ services ou produits de leur entité. Si vous aussi vous souhaitez connaître le pourcentage de votre entité, c’est par ici .
