Je découvre dans le journal Le Monde une double publicité (2 présences dans la même édition!) pour une marque de whisky que je ne connaissais pas. (oui j’avoue, j’en consomme, mais toujours avec modération…). Evidemment, comme je suis sensible à tout ce qui touche le développement durable et la RSE, mon œil est attiré par le logo B-Corp et le petit QRCODE qui se trouve juste à côté. Les gens du marketing et de la communication de Bruichladdich ont-ils eu la bonne idée d’être totalement transparents sur leur engagement B-Corp ? Au point d’en partager les principaux éléments en ligne via ce QRCode ? Je veux en avoir le cœur net !
Hélas non! Le flash du QR Code m’amène vers un site purement commercial. Après avoir vérifié que je ne suis pas mineur on me propose d’acheter directement de l’alcool en ligne. Pour avoir un peu plus d’informations sur la RSE chez ce distilleur il faut plusieurs clics. D’abord sur le menu « Philosophy » puis « Sustainability ». Et l’on retrouve bien le logo B-Corp tout en bas de la page après la présentation de quelques bonnes pratiques. Impossible d’ailleurs de faire le lien entre ces bonnes pratiques et la certification B-Corp. L’agencement de l’annonce aurait été un peu moins trompeur si le QRCode n’avait pas été accolé au logo B-Corp. Comme de plus le logo B-Corp a presque un air de famille avec celui de Bruichladdich…
Pour la preuve d’engagement DIAG26000 nous avons choisi une approche beaucoup plus transparente. Si vous prenez le temps de flasher un de ces QRCodes, c’est bien sur une synthèse de l’engagement RSE de chaque société qui s’affichera et pas une présentation commerciale !
Nous avons poussé jusqu’au bout ce principe de la « preuve cliquable » pour valoriser au passage chaque acteur de l’écosystème. Ainsi, si vous avez flashé un des QRCodes ci-dessus vous avez découvert le nom de l’expert qui a accompagné l’entreprise, avec un lien direct vers son site web. Si vous êtes consultant n’hésitez pas à vous inscrire à un de nos webinaires pour découvrir comment vous pouvez aussi profiter de ce booster de notoriété.
